PACKAGING, CLAVES PARA TUS CLIENTES
¿Qué es el packaging?
La función principal, y probablemente la más conocida del packaging, es la de proteger al producto durante todo el proceso de transporte, es decir, desde el lugar de su fabricación hasta el punto de venta.
Pero esta no es la única función que cumple, aparte de la protección, otras de sus utilidades son la atracción, la diferenciación y la promoción.
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Protección: como hemos mencionado antes, su función más conocida es la de proteger al producto. Los envases protegen a los productos tanto en su traslado al punto de venta como al estar apilados unos encima de otros en las estanterías de los almacenes. Además, los mantienen en las condiciones adecuadas hasta su llegada al consumidor final.
Atracción: sirve además como elemento de atracción del consumidor. Las características del envase de un producto como su forma, colores o diseño pueden llamar la atención de los consumidores y favorecer su compra. Por ello, el packaging debe ser atractivo.
Diferenciación: las marcas pueden utilizar los envases de sus productos para diferenciarse de sus competidores. Una forma atractiva, el logo bien situado y una buena elección de colores son algunos elementos que hacen que el packaging de un producto resalte por encima de otros.
Promoción: el packaging no solo existe en los medios offline, sino que también es de gran importancia en el marketing digital. En el mundo online, los clientes se deciden a comprar un producto por las fotografías de este. Por lo que el packaging sirve además para posicionar los productos tanto offline como online.
Tipos de packaging
– Packaging primario; es el envase que está en contacto directo con el producto. Lo almacena, lo protege y lo conserva. Por ejemplo, las botellas, latas, bolsas o frascos.
– Packaging secundario; este tipo de envase se encuentra por fuera del primario y se utiliza para agrupar varios productos en un lote.
– Packaging terciario; este último sirve para el transporte y el almacenaje de los productos. Por ejemplo, varios lotes dentro de cajas.
Ejemplos de packagings famosos
El packaging debe guardar relación con los valores de la marca, debe contener su logo, sus colores, su tipografía, etc. A continuación, te traemos algunos ejemplos de marcas conocidas que enseguida reconocerás.
El envase en forma de tubo se creó para ayudar a apilar las patatas y a minimizar su rotura durante el envío.
La marca Toblerone presenta sus chocolatinas en su icónica forma triangular. Este famoso envase caracteriza a la marca.
Los frascos de Nutella se caracterizan por su originalidad en los diseños, su personalización y singularidad. Además, al ser de cristal son totalmente reutilizables.
En conclusión, el packaging es un elemento principal a todas las funciones que cumple. Además, en marketing es de gran importancia debido a su carácter diferenciador.
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